https://twizz.ru/wp-content/uploads/2022/03/1646986818_8c7dd922ad47494fc02c388e12c00eac.jpg
Чтобы зрители пошли на фильм, киностудиям порой приходится так изворачиваться, что о них самих впору снимать кино. Маркетинговые кампании — это не только рекламные ролики и наружная реклама с постерами, на которых показаны главные герои. Это ещё и хитроумные стратегии подачи истории, которые включают в себя много других приёмов. Надо ведь как следует подогреть интерес зрителей, чтобы те толпами повалили в кинотеатры. А тут все средства хороши.
И когда к этому делу подходят с придумкой и стремятся сделать что-то особенное, фильм запоминается и тем, о чём он, и тем, как он подавался зрителям задолго до того, как они сели в кресло кинотеатра.
Посмотреть, успешны ли были маркетинговые кампании этих фильмов, можно сравнив кассовые сборы с величиной бюджета.
Дэдпул (2016)
Чтобы «продать» необычного комиксового персонажа из фильма с рейтингом 18+ некомиксовой аудитории, создатели Дэдпула создали серию знаменитейших единиц наружной рекламы. Пародийные, комичные, зашифрованные и даже явно сбивающие столку постеры к обоим частям Дэдпула — это, возможно, самый свежий и необычный концепт за всю историю создания постеров к фильму. Причём на улице рекламы было не так много, но вот в интернете почти каждый постер фильма стал вирусным благодаря пользователям сети.
Кассовые сборы: $782 млн (бюджет: $58 млн)
Дэдпул 2 (2018)
Фишкой обоих Дэдпулов были также трейлеры, которые намеренно делались максимально отстранёнными от сюжета. Но зато снятые с юмором и с привлечением звёзд, например, Дэвида Бэкхема.
Постеры второй части вышли на новый уровень. Теперь Дэдпул не просто пародировал другие фильмы, но и сами эти фильмы стали продаваться с Дэдпулом на обложке. Подробно об этих внезапных появлениях Дэдпула мы писали здесь.
Кассовые сборы: $734 млн (бюджет: $110 млн).
Борат 2 (2020)
Для продвижения сиквела Бората, который вышел в мире 23 октября 2020 года, сервис Amazon Prime запустил по рекам нескольких крупных городов (например, Лондона и Нью-Йорка) огромную надувную копию главного героя. На лодках также красуется актуальный слоган фильма: «Носите маску. Спасайте жизнь».
Помимо этого в нескольких английских городах для привлечения внимания к фильму изображение Саши Барона Коэна проецировалось на стены зданий.
Кассовые сборы первой части Бората: 261 $млн (бюджет: 18 $млн).
Ведьма из Блэр: Курсовая с того света (1999)
Рекламная компания картины утверждала, что история, показанная в фильме, произошла взаправду. Трое героев пропали в лесах штата Мэриленд, и спустя год была найдена плёнка, на которой запечатлены их последние дни. Из неё и был смонтирован фильм.
Многие люди поверили в это, так как актёры фильма носили имена своих персонажей (хотя дело в том, что все они были актёрами-любителями), и на некоторых сайтах, в том числе на IMDb, в биографиях актёров значилось «пропал без вести, предположительно погиб».
Кассовые сборы: $248 млн (бюджет: $22 000 + $25 млн маркетинг).
Паранормальное явление (2007)
Маркетинговый ход ужастика, снятого в жанре мокьюментари, основывался на показе реакции зрителей, которые уже посмотрели фильм в кинотеатре. Поэтому и трейлер в основном состоит не из общего ознакомления с сюжетом фильма, а из лиц испуганных людей, которые то и дело вскрикивают от того, что показано в фильме. Такая подача со ставкой на сарафанное радио не могла не разжечь интерес людей.
Кассовые сборы: $193 млн (бюджет: $15 000). Рекорд за всю историю кино — фильм окупился почти в 13 тысяч раз.
Психо (1960)
Классический фильм ужасов Альфреда Хичкока произвёл в своё время мощный эффект на зрителей. Помимо художественных особенностей «Психо» отлично был подготовлен и за кадром.
Альфред Хичкок лично скупил столько экземпляров романа, по которому снят фильм, сколько нашёл, чтобы до показа о концовке узнало как можно меньше человек. Также он строго настрого запретил работникам кинотеатра пускать в зал людей после начал сеанса. А по окончании фильма в залах голосом самого Хичкока раздавалась просьба к зрителям никому не рассказывать о том, чем закончился фильм.
Трейлер фильма был очень необычен. В нём сам режиссёр как бы проводит экскурсию по главным местам действия в степенной манере, но в конце трейлер бьёт по нервам как ни один другой в те времена. Страшно может стать и подготовленному современному зрителю.
Кассовые сборы: $32 млн (бюджет: $806 000)
Тёмный рыцарь (2008)
За год до выхода фильма в интернете были запущены сайты в поддержку вымышленной предвыборной программы окружного прокурора Харви Дента, которая превращалась в пугающие образы, сделанные Джокером, а потом и в самого злодея — это было первое опубликованное фото Хита Леджера в этой роли. Самому Джокеру был посвящён сайт whysoserious.com.
Создатели фильма использовали все виды медиа, чтобы вымышленный Готэм-сити стал реален. Выпускали номера газет «The Gotham Times», распространяли по разным магазинам карты Джокера и фальшивые банкноты с красными улыбками, пририсованными президентам. В некоторых городах даже прошли митинги в поддержку Харви Дента.
Кассовые сборы: $1 млрд 003 млн (бюджет: $185 млн).
Монстро (2008)
Маркетинговый ход фильма про атаку на Нью-Йорк огромного монстра — нигде не показывать самого монстра, демонстрируя лишь намёки и результат его разрушительной деятельности. Первый показанный в кинотеатрах трейлер вообще шёл без названия фильма, создавая эффект таинственности всего происходящего. Вся информация о фильме держалась в секрете вплоть до его релиза, в интернете не публиковалось практически никаких данных. Это могло плохо отразиться на судьбе фильма, но загадочность трейлеров сделало своё дело.
Кассовые сборы: $170 млн (бюджет: $25 млн).
Теликинез (2013)
Ремейк фильма по роману Стивена Кинга «Керри» получил не самые лучшие оценки, но зато создатели неплохо привлекли внимание аудитории к фильму, выложив, в частности, этот вирусный ролик с крутейшим розыгрышем посетителей кафе. В нём демонстрировались паранормальные способности разозлённой девушки, которая способна телепатически двигать объекты и людей.
Кассовые сборы: $84 млн (бюджет: $30 млн).
Мир юрского периода 2 (2018)
В содружестве с компанией Amazon создатели фильма пустили по улицам Лос-Анджелеса грузовики, везущие крупные коробки с символом фильма и подозрительными прорезями для воздуха. Уж не динозавров ли они там перевозят?
Кассовые сборы: $1 млрд 308 млн (бюджет: $170 млн).
Симпсоны в кино (2007)
Ещё одно сотрудничество киностудии с известной компанией. Создатели полнометражного мультфильма про Симпсонов заключили соглашение с сетью супермаркетов 7-Eleven, которые превратили 12 своих точек в магазин Kwik-E-Mart (Магазин «На скорую руку») из мультфильма.
Помимо вывески и стилизации в этих магазинах продавались товары вымышленных брендов из Симпсонов: кукурузные хлопья «KrustyO’s», напиток «Buzz Cola» и пончики «Sprinklicious doughnuts». Прибыль в этих 12 магазинах на время превращения выросла на 30%.
Кассовые сборы: $527 млн (бюджет: $75 млн).
